retaW Tokyo

我的愛牌系列又來啦～～（今天好像字多圖多，大家慢慢享受吧）

妹仔最近發瘋都一直偷偷的在Facebook上面一點一點ＰＯ文，想要藉此來提高人氣，已經沒有什麼觀眾的我當然也不能認輸，所以今天又要來好物推薦啦！

日本人對於居家品味的要求是我們有目共睹的，就連流行服飾也紛紛跨足居家商品的市場，最基本的就屬香氛產品。進到一家店，除了店內陳設之外，店內香味也會影響顧客購買的意願，所以各品牌紛紛尋求專門廠商製作屬於自己的味道。
或許你會有疑問，這真的影響有這麼大嗎？這就好像你走近咖啡店卻沒有咖啡香，你還會想要在這裡喝咖啡嗎？這方面台灣對於這種無形的品牌形象投資意識就比較薄弱，絕大部分的商家都還是使用市販品。

在台灣只要自稱潮流店就會用的8號線香

　在這樣遍地強敵的環境下，一個新的本土香氛品牌"retaW"悄悄的誕生了。

　retaW的公司blender成立於2009年，在日本來說香氛市場早以成熟，香氛產品也早已融入一般日本人的生活。但retaW之所以受人注目莫過於策劃人之一就是潮流教父藤原浩，所以早期這個品牌的蹤跡大多出現在潮流網站與雜誌上。至於大家可能會覺得這個品牌也太難念了吧，大家把英文倒著念會發現他其實就是Water的反寫，我有上網查了他所想要表達的含義，想不到連官網也沒有給個很好的解釋，我想這只是創辦人一時閃過的念頭吧...

吸錢教父藤原浩

　初期retaW只出了沐浴膠，乳液，蠟燭三種商品，兩種香味，而與其他品牌不同的是，retaW將自家香味各自取名。一個是聞起來像是男性古龍水的CLOONEY*（我想應該是取自于喬治克隆尼）。另一種名為NATURAL MYSTIC*的香味，用了比較少單獨使用的印度香種“廣藿香”，與少量香草混合，製成了一種帶有微甜的木質香調，有宗教色彩的氣息，而NATURAL MYSTIC*這個名詞我想靈感應該是出自于雷鬼音樂鼻祖Bob Marley所發行的單曲之一，聽完了整首歌也大概可以理解其意義。

而剛開始的首賣是藉著聯名所送的托特包才得以增加買氣，等到銷售趨於穩定之後，retaW開始慢慢增加味道以及商品的種類以提高品牌整體的豐富性，到了現在已經有數十種香味及香氛產品了。
　本來還要細寫下去，但是發現文章已經落落長，在這樣寫下去就變成了單純囉唆的老頭，所以下面用大量圖片以及說明來介紹此品牌特色的香味以及商品。

初期的NATURAL MYSTIC*與CLOONEY*蠟燭

NATURAL MYSTIC*

ALLEN*(黑加侖)  EVELYN*(白葡萄)

AMY*(紅酒) WELLY*(薄荷巧克力)

布織品除臭劑

洗手乳

柔軟精

汽車除臭噴霧

沿線撕開的芳香紙片，可以丟進任何小包包

可掛在衣桿或是門把上的芳香劑

布鞋除臭噴霧

牛仔褲除臭噴霧

------------接下來是個人對於retaW的商業手法的評論------------

　這個品牌成功的從兩個方面來創造新的消費族群，一個是將商品紳士化藉以吸引從來對於生活小物毫無興趣的潮男潮女。另一個就是將現有東西精緻化來吸引那些長期想要尋找相關商品確總找不到讓人滿意的族群（像汽車芳香片就是一個很好的例子）。

小巧簡單的汽車芳香片

不過日本人對於生活態度的主觀意識很強烈，所以像這種產品與包裝比重各半的商品是否可以在當地的消費市場站穩其實存在著很大的疑問，但是retaW也很聰明的利用聯名的手法藉以延伸到其他市場，聯名的品牌也因為多一種不同性質的商品讓自身品牌形象又提高了一點，這就是所謂的魚幫水，水幫魚阿。

在華人地區引起旋風的兩隻閃電...（photo from jungle23 Facebook）

NEIGHBORHOOD客製聯名

------------經濟評論結束------------

　我覺得比起任何氛圍的營造，味道更可以直接的去影響一個人的感官，女性在選擇保養品的時候會在意味道，在選擇男人的時候也會在意味道，大家在選擇洗髮精沐浴乳也在意味道，吃臭豆腐也在意味道，所以味道實在很重要，不然辛曉琪也不會在那邊我想念你味道了⋯

味道好把個好妹，味道不好只剩老妹，各位觀眾，我們下次見。